Uanset om du bliver ramt af den perfekte storm i medierne, eller du selv vil sætte en offensiv dagsorden, så skal du være klædt på til at kunne agere professionelt i samspillet med medierne. Du skal være bevidst om styrker og udfordringer, du skal kende præmisser og spilleregler, og du skal kende dine virkemidler. Selv naturtalenter træner medieoptræden jævnligt og grundigt – fordi din performance kan gøre dig til stjerne eller jævne dig med jorden på et øjeblik.

– Hvem er den rigtige talsmand på hvilke emner i organisationen?
– Kender du egne styrker og svagheder?
– Forstår du, hvad forventningerne er til dig i den givne situation, og kan du agere indenfor den ramme?
– Er du knivskarp til at få kommunikeret det du vil, eller lader du dig trække rundt i manegen?